Début : 2020 – (actif)
SCOUTEMENT VÔTRE
Scoutement Vôtre est né avec l’ambition de rendre le scoutisme plus accessible au grand public grâce à du contenu moderne et pertinent. Initialement très niché autour de l’univers scout, le projet s’est progressivement ouvert au camping et au plein air afin de rejoindre une audience plus large, tout en conservant les savoir-faire et les valeurs du scoutisme comme fil conducteur.
Key Takeaway
Générer du trafic n’est pas une stratégie si ce trafic ne contribue pas à l’objectif du projet.
Enjeu
Le contenu scout francophone disponible en ligne était limité, souvent vieillissant et peu représentatif de ce qu’est réellement le scoutisme moderne. Les organisations officielles occupaient également peu l’espace numérique avec du contenu destiné au grand public.
L’enjeu était donc double : moderniser la perception du scoutisme et créer du contenu capable d’intéresser des personnes qui ne sont pas déjà scouts.
Solution
Créer un média indépendant combinant scoutisme, plein air et camping, avec une approche orientée vers le contenu organique.
Face aux limites d’un sujet aussi niché que le scoutisme, la ligne éditoriale a progressivement été élargie vers des thématiques connexes permettant de rejoindre un public plus important : techniques de plein air, camping, équipement, activités et ressources pratiques.
Le challenge
Trouver l’équilibre entre pertinence et potentiel de croissance.
Le scoutisme seul constituait une niche trop étroite pour atteindre les ambitions du projet. À l’inverse, l’élargissement vers le camping et le plein air a progressivement dilué son positionnement.
En essayant de répondre aux besoins des scouts, des non-scouts, des campeurs et des amateurs de plein air, le site s’est retrouvé à viser plusieurs audiences sans toujours avoir une proposition suffisamment claire pour chacune d’elles.
Les forces
Scoutement Vôtre possédait une perspective différente des médias traditionnels de plein air : utiliser l’expérience et les connaissances issues du scoutisme pour aborder des sujets utiles au grand public.
Cette approche permettait de traiter autant de techniques pratiques que de camping et de vie en plein air, tout en bénéficiant d’une connaissance réelle de l’univers scout.
L’ENVIRONNEMENT
Analyse de la compétition
Le scoutisme présentait relativement peu de concurrence éditoriale moderne, mais son potentiel de recherche demeurait limité.
L’élargissement vers le plein air plaçait toutefois Scoutement Vôtre face à des acteurs beaucoup plus établis.
Des sites comme Camping Québec occupaient déjà une place importante dans l’univers du camping, tandis qu’Altitude Sports disposait d’une forte présence sur les guides et le matériel de plein air.
Le défi n’était donc plus seulement de produire du meilleur contenu, mais de se créer une place face à des domaines possédant une autorité et des ressources beaucoup plus importantes.
L’utilisateur visé
Le grand public
Particulièrement les personnes n’ayant jamais été scouts, afin de leur faire découvrir le scoutisme, ses méthodes et les bénéfices qu’il peut encore apporter aux jeunes dans un contexte moderne.
La communauté scoute
Les animateurs et gestionnaires avec des ressources numériques, des outils pratiques et du contenu abordant également certaines réflexions plus philosophiques autour du mouvement.
Scoutement Vôtre m’a surtout permis de confronter une stratégie éditoriale à la réalité du marché.
Le projet a démontré qu’il était possible pour un petit média indépendant de générer une visibilité organique importante. Il a également mis en évidence les limites d’une stratégie où la croissance du trafic prend progressivement le dessus sur la cohérence du positionnement.
Avec le recul, sa plus grande valeur se trouve autant dans les résultats obtenus que dans les apprentissages stratégiques qu’il m’a apportés.